Tras los intensos meses de campañas electorales, falta de entendimiento, debates y mucha crispación política que nos ha dejado este 2023, lo que los españoles necesitan es relajarse. Para ello, El Piponazo de Grefusa vuelve a sorprender a todos con el ‘patrocinio’ de la jornada de reflexión de este pasado sábado, 22 de julio.
En los últimos años, El Piponazo de Grefusa ha puesto el acento en lo importante que es relajar tensiones y reducir el ruido mediático en torno a la política, desplegando varias campañas en momentos políticos clave. Primero, durante la campaña del 4M a la presidencia de la Comunidad de Madrid en 2021 invitando a los políticos que se relajaran un poquito; segundo, en abril de 2022, colocando una lona gigante al lado del Congreso, pidiéndoles relax y que trabajaran juntos para resolver los problemas de la gente.
Ante la persistencia del ruido político que estamos viviendo, y viendo que los políticos no atienden a los llamamientos de la marca, Grefusa ha tirado la toalla y opta por invitar a los votantes a disfrutar del único día del año en el que los políticos no pueden discutir ni hacer campaña: la jornada de reflexión.
Para ello, la firma ha desarrollado una estrategia en la que compagina acciones on y off, comenzando con un spot especial que se emitirá en la televisión convencional, en prime time, llamando a descansar de los decibelios habituales de la campaña electoral compartiendo la ‘Pipa de la Paz’.
Ricas en magnesio
Las pipas relajan porque son ricas magnesio, un mineral esencial que contribuye al buen funcionamiento del sistema nervioso, pero que, además, tiene asociados una serie de ritos relacionados con el ocio, con el buen rollo y con los momentos con familia y amigos. A través de esta campaña, Grefusa invita a todo el electorado a relajar tensiones y a sentarse en torno a una buena conversación alejada de la política durante la jornada de reflexión.
Y lo hace llamando también la atención en dos de las zonas más concurridas de Madrid, la plaza de Callao y Gran Vía. En esta última, las pantallas del Teatro Coliseum, Teatro Rialto y Teatro Lope de Vega proyectaron a lo largo del día el spot de Grefusa; el cual también pudo verse en la pantalla gigante de Callao City Lights, de 20:45 a 22 horas, el momento de más afluencia de la zona, siendo el único anunciante con una proyección en bucle. Pero esto no es todo. El canal online fue otro de los protagonistas de la jornada de reflexión con un brand day en medios generalistas y deportivos, que se compaginó con la amplificación en medios y cuñas de radio en las principales emisoras del país.
“Dentro de nuestra aventura diaria por sorprender a la población, decidimos apostar por ‘el patrocinio’ de la jornada de la reflexión animando a relajarse con las pipas de Grefusa después de unos meses con un ambiente muy crispado a nivel político, desarrollando una campaña multiformato que nos permita llegar a todo el electorado”, explica Rafa Gandía, director de marketing de Grefusa.
Esta campaña cuenta con la agencia creativa Èxit Up, la productora Jakiens, agencia de medios Upartner Media y la agencia de comunicación Roman.
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