Grefusa, entre las compañías líderes en el sector de los snacks, frutos secos y horneados, lanzaba el pasado mes de julio una campaña para promocionar El Piponazo Gourmet, su nueva propuesta de pipas premium con semillas extragrandes y seleccionadas.
La acción, basada en el concepto ‘Tan Gourmet que levantarás el meñique’, realiza una metáfora divertida apelando al gesto del meñique para reforzar la imagen de aperitivo sofisticado y gourmet, característico por su esprayado de aceite de oliva y espolvoreado de sal marina.
En esta campaña, que se ha mantenido activa hasta el pasado 30 de julio, han podido verse dos spots que se han difundido a través de publicidad programática, prerolls de YouTube y, también, en las plataformas de televisión digital de Atresplayer y Mitele. Para el diseño, desarrollo e implementación de esta, Grefusa ha contado con la agencia creativa Èxit Up y con la agencia de medios UPartner Media.
Implementando esta estrategia y desarrollando este concepto, Grefusa busca elevar el caché de las pipas con un producto pensado especialmente para los verdaderos amantes de las pipas.
Las semillas extragrandes de El Piponazo Gourmet son seleccionadas cuidadosamente para que tengan un mayor tamaño y pasan por un innovador y cuidadoso proceso de elaboración que tiene tostado, esprayado de aceite de oliva y espolvoreado de sal marina, tres elementos que le confieren un sabor y aspecto únicos.
En palabras de Rafa Gandía, director de Marketing de Grefusa: “Con el lanzamiento de El Piponazo Gourmet planteamos la renovación del mercado de las pipas en España a través de una innovación que se dirige, principalmente, a un público adulto que busca nuevas experiencias de disfrute. Esta innovación también viene a reforzar nuestra cartera de productos diversificando la familia de El Piponazo y ofreciendo a los consumidores la primera pipa premium del mercado”.
