Calendario Lavazza 2021: ‘La Nueva Humanidad’
Christy Lee Rogers, Denis Rouvre, Carolyn Drake, Steve McCurry, Charlie Davoli, Ami Vitale, Martha Cooper, David LaChapelle, Martin Schoeller, Joey L., Eugenio Recuenco, Simone Bramante y Toilet Paper; estos son los 13 maestros de la fotografía que han dado nombre a ‘La Nueva Humanidad’, el Calendario Lavazza 2021 realizado junto con la dirección creativa de la agencia publicitaria Armando Testa.
Reafirmando sus arraigados vínculos con la fotografía artística, Lavazza experimenta una nueva evolución en la historia de su calendario, que desde 1993 se propone estimular una interpretación crítica de la vida actual utilizando el arte para seducir e inspirar. Después de seis años colocando la sostenibilidad medioambiental en el foco principal, hoy Lavazza pone al ser humano en el centro del proyecto y dirige su mirada hacia un tema esencial revelado por la pandemia: la sostenibilidad social.
“Para Lavazza, la Nueva Humanidad representa no solo una nueva dirección narrativa, sino que se convierte también en una vanguardia artística. Los orígenes del Calendario Lavazza 2021 son muy cercanos, porque el concepto fue ideado y decidido en un momento muy particular, cuya visión emerge del terreno emocional: el confinamiento del pasado marzo”, ha declarado Francesca Lavazza, miembro del Consejo de Administración del Grupo Lavazza. “A nuestro alrededor queríamos a los miembros del universo Lavazza y más allá y, juntos, trabajamos para generar sugerencias, inspirar posibles temas e ideas que pudiesen transmitir el sentido de esta nueva Humanidad”.
Así pues, ‘La Nueva Humanidad’ es el concepto tras el Calendario: una lente a través de la cual mirar al futuro, así como un poderoso mensaje que inspira todos los proyectos que la empresa ha desarrollado recientemente: desde la campaña publicitaria “Good Morning Humanity”, con la que Lavazza realiza un llamamiento a despertar las sensibilidades individuales, hasta Beyond Walls, el proyecto de arte ambiental del artista Saype, realizado este mes de octubre en el parque de Porta Palatina de Turín, en el que dos manos se extienden y se estrechan de manera que transmiten confianza y ayuda mutua, invitándonos a hacer un esfuerzo colectivo para sentirnos parte de un único ecosistema.
Cada uno de los fotógrafos lleva a su terreno el concepto, traduciendo e interpretando, mediante su visión personal, el significado de esta nueva Humanidad en imágenes vistas con sus propios ojos. El resultado son 13 imágenes evocadoras en cada una de las 13 páginas del Calendario, acompañadas por palabras que giran en torno al mensaje promovido por Lavazza: ‘Así son los buenos días de nuestra Humanidad redescubierta. Vivámosla juntos’.
