Entrevistamos a Ernesto Piloni, Presidente de Venditalia

Esta entrevista coincide con la inminente celebración de la 13a edición de Venditalia (The Vending Expo), el principal encuentro de la distribución automática en Europa. Concretamente, entre los días 15 y 18 de mayo tiene lugar el certamen que, en esta ocasión, y para responder a la creciente demanda de participación y con el fin de mejorar aspectos logísticos y organizativos para expositores y visitantes, se convoca en el recinto ferial Rho de Milán en lugar de Fiera Milano City que ha sido la sede desde el año 2006. Sobre este cambio de escenario, las cifras previstas por la organización, el perfil internacional del salón y las actividades programadas más allá de la exposición comercial nos habla el presidente de Venditalia, Ernesto Piloni, en esta entrevista.

Venditalia nace en el año 1998 en la ciudad de Génova. ¿Cómo ha evolucionado el certamen a lo largo de estas décadas?

La primera edición de Venditalia acogía a un total de 175 empresas en una superficie de exposición de aproximadamente 22.000 m2. La organización estimó que alrededor de 10.000 visitantes asistieron al pabellón C de la feria de Génova del 7 al 9 de mayo de 1998. En 2004, en su cuarta convocatoria, Venditalia fue calificada oficialmente como evento internacional, pero el salto definitivo de la feria fue en 2006 con la decisión por parte de los organizadores de trasladarse de Génova a Milán. En la última edición en 2022, el encuentro contaba con la participación de unas 300 firmas expositoras y la asistencia de unos 20.000 profesionales.

¿De qué manera se promociona Venditalia para reafirmar su carácter internacional?

La feria mantiene un perfil muy activo en todos los canales de comunicación, ya sea prensa especializada, colaborando con todas las revistas europeas de vending, como los diferentes portales digitales sobre distribución automática y redes sociales. Además, la propia web de Venditalia es un espacio muy visitado por los diferentes agentes del sector.

La feria se ha celebrado en los últimos años en el centro de exposiciones Fiera Milano City pero esta nueva edición tendrá lugar en Rho Milán. ¿Cuál es el motivo de este cambio de emplazamiento?

La decisión de abandonar Fiera Milano City, sede del evento desde 2006, responde a múltiples razones. En primer lugar, los metros cuadrados disponibles y su distribución. Los dos pabellones que ocupaba Venditalia en las convocatorias anteriores no cubrían las necesidades de crecimiento de una feria que pretende alcanzar los 15.000 m2 de superficie de exposición. Y al situarse cada pabellón en una planta diferente no era la disposición ideal para optimizar la visita de los profesionales. A nivel logístico, teniendo que organizar la exposición de alrededor de 300 empresas, las facilidades de acceso y montaje y desmontaje de stands y los innovadores servicios que ofrece el recinto ferial Rho, fueron también clave a la hora de tomar la decisión de trasladar el salón.

¿Cuántos expositores participan en Venditalia para dar a conocer sus productos y servicios?

Como apuntaba anteriormente, la cifra estimada son unos 300 expositores si bien queremos resaltar desde la organización que, en estos momentos, para nosotros lo más importante es crecer a nivel cualitativo, celebrando un certamen que responda a las necesidades actuales de la industria.

¿Qué porcentaje de países extranjeros se espera recibir? ¿Qué países suelen tener una mayor presencia?

El 34% del total de empresas participantes son extranjeras, en su gran mayoría compañías europeas, aunque para esta edición también han regresado empresas asiáticas, especialmente procedentes de China, después del parón forzado debido al Covid.

¿Qué empresas españolas han confirmado su participación? ¿Qué les diría a las firmas españolas para animarlas a exponer?

A pocos días para la celebración de la feria, podemos confirmar la participación de una decena de empresas españolas líderes en el mercado europeo del vending. Y es que, Venditalia se ha convertido en una cita ineludible para todos los profesionales de la distribución automática en Europa.

¿Cuál es el perfil de los visitantes que frecuentan de forma habitual Venditalia? ¿De dónde provienen?

Venditalia atrae cada vez a más compradores y visitantes de todo el mundo. Para la edición de este año esperamos contar con alrededor de un tercio de los asistentes extranjeros. Los países más representados son históricamente los procedentes de los principales mercados de vending europeos, concretamente Francia, España, Alemania y Reino Unido. La asistencia de Asia aumenta constantemente y esperamos un mayor crecimiento en 2024.

¿Qué oportunidades de networking ofrece Venditalia?

Visitar Venditalia representa no solo participar de primera mano en el evento de vending más esperado de 2024, sino también ofrece la oportunidad de debatir sobre el futuro del sector junto con otros operadores y profesionales del vending, con el fin de afrontar los nuevos desafíos y retos que tiene por delante la industria a nivel mundial. La decimotercera edición de la feria será, de hecho, el escenario ideal donde participar en un completo programa de conferencias y actividades paralelas a la exposición comercial organizadas por Confida (Asociación Italiana de Vending), que contará con un espacio ubicado a la entrada de la feria, en el pabellón 8, junto al stand de la EVA y el estudio de Radio 24, desde el cual se retransmitirá todo lo que vaya aconteciendo a lo largo de las 4 jornadas de la feria. El espacio Confida lo completan la sala de conferencias donde el próximo día 15 de mayo se presentarán los datos del informe sectorial Confida con un debate en presencia de algunos de los protagonistas del vending y en el que se abordará también el tema de la sostenibilidad. Otras ponencias sobre marketing y comunicación; inteligencia artificial o máquinas expendedoras 24h, medios de pago y nuevos servicios digitales en el canal vending, y la presentación del libro del vicepresidente de Confida, Mario Toniutti, forman parte también del programa. El sábado 18 de mayo el área de Confida estará dedicada a los más jóvenes, con sesiones técnicas en las que se dará a conocer el sector del vending y sus tecnologías.

Más información en: venditalia.com y en Venditalia 2024

Consulta la entrevista completa en el número 194 de la Revista Mundo Vending.